Amazon hat Sponsored Brands komplett umgebaut. Deine Custom Images? Braucht kein
By Florian Nottorf · February 27, 2026 · Curated by George's Blog
Amazon hat Sponsored Brands komplett umgebaut. Deine Custom Images? Braucht keiner mehr 🎯
Ab März stellt Amazon die Werbekonsole um. Alte Product Collections werden durch Sponsored Brands-Kollektionen abgelöst.
Die offizielle Mail von Amazon kam diese Woche. Und die Änderungen haben es in sich.
Statt 3 Produkte: 3-10 pro Anzeige. Amazon wählt dynamisch aus, welche am besten passen.
Aber der eigentliche Punkt ist ein anderer:
- Custom Headlines - weg.
- Custom Images - weg.
Amazon zieht jetzt alles direkt aus deinen Listings. Titel, Bilder, Beschreibungen. Die AI entscheidet, was in der Anzeige landet.
Was das bedeutet?
Dein Listing IST jetzt dein Creative.
Schlechte Bullet Points? Schlechte Anzeige.
Mittelmäßige Bilder? Mittelmäßige Ad.
A+ Content halbherzig gemacht? Sieht man jetzt auch in Sponsored Brands.
Bisher konntest du mit einer starken Headline und einem guten Lifestyle-Bild schwache Listings kaschieren. Das geht nicht mehr.
Du kannst weiterhin manuell ASINs auswählen - musst also nicht komplett der AI vertrauen. Aber die kreative Kontrolle über Headline und Bild? Die ist weg.
Bestehende Kampagnen laufen weiter. Aber du kannst keine neuen Anzeigengruppen mehr hinzufügen.
Wichtig: Die Umstellung passiert phasenweise. Nicht jeder sieht es sofort. Schaut in eure Konsole, ob ihr schon umgestellt seid.
Mein Take: Der Move macht aus Amazons Sicht Sinn. Den Aufwand, geile und individuelle Sponsored Brands Anzeigen zu erstellen, haben die wenigsten auf sich genommen. Aber der Shift bedeutet auch: Wer seine Listings nicht im Griff hat, hat jetzt auch seine Ads nicht im Griff.
Checkt eure Listings. Ernsthaft 😬